公季逝世，由儿子姬昌继承君位，就是西伯。西伯继承了后稷，公刘的事业，效法古公亶父，季公风范。施行仁政，尊老爱幼，礼贤下士。世人都看好西伯，天下名士皆来相投。
西伯有时接待贤士，中午都顾不上吃饭，很多贤达人士慕名而来，归附西伯。伯夷叔齐是殷商贤臣，因避祸离开殷商投奔孤竹国。后听说西伯仁德，两个人又转而投奔西伯。大颠，闳夭，散一生等一大批贤臣，归附西伯。西伯皆以师待之。
崇侯虎见天下贤士皆归西岐，便向殷纣王说西伯的坏话，说西伯积功累德，诸侯都追随西伯，对君主你会很不利，应该注意他的动向。纣王听信了崇侯虎的话，就把西伯囚禁在羑里。
闳夭，散一生等贤臣，知道了西伯被囚羑里，马上采取了营救措施。他们根据纣王贪财好色的特点，赶紧寻找美女，骏马，珍稀宝物，通过纣王的宠臣费重，把这些宝物献给了纣王，纣王见了宝物，高兴了，就把西伯给放了。
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